每经记者｜孙宇婷    每经编辑｜张海妮    

当国际户外品牌争相布局中国市场之际，挪威国宝级户外品牌Norrøna（因商标形似老者，被户外圈称为“老人头”）也坐不住了，正式宣布进军中国。

值得注意的是，“老人头”此次选择的合作伙伴并非安踏、李宁等中国本土运动巨头，而是运动零售运营商滔搏（HK06110，股价3.220港元，市值199.68亿港元）。

作为户外界的“远征者”，Norrøna在专业领域享有盛誉。其顶级冲锋衣系列以尖端科技和奢华定位闻名，在海外的定价往往高于始祖鸟同类产品。在户外品牌运营上，滔搏并非新手——算上“老人头”，这已是滔搏继HOKA、凯乐石（KAILAS）和norda之后，在户外、跑步等领域布局的第四个专业品牌。

这一合作背后，折射出滔搏的转型需求。在2024/2025财年上半年（截至2024年8月31日），耐克和阿迪达斯两大品牌仍贡献了滔搏87%的营收。过度依赖传统运动巨头的业务结构，正迫使这家零售巨头加速寻找新的业绩增长曲线。

“中国高端户外市场增长迅猛，发展潜力巨大。”滔搏方面向《每日经济新闻》记者透露，引入Norrøna正是看准这一趋势，旨在强化公司在专业户外赛道的布局能力。“未来将持续加码户外、跑步等垂类领域，进一步丰富滔搏的品牌矩阵。”

谁是挪威“老人头”？

成立于1929年的Norrøna，由挪威户外运动爱好者约尔根•约尔根森（Jørgen Jørgensen）创立，现由第四代家族成员运营，是北欧历史最悠久的专业户外品牌之一。

该品牌产品线覆盖滑雪、登山、越野跑、户外徒步、山地自行车、冲浪等众多户外场景，其标志性的高饱和色系设计和以挪威地理命名的产品体系独具特色。

《每日经济新闻》记者查询公司官网获悉，Norrøna男士防水冲锋衣售价在349~1199美元（约合人民币2520~8663元）。

作为户外技术创新的引领者，Norrøna打造了最初的山地隧道帐篷，也是最早在户外装备中采用Recco雪崩救援系统的品牌之一。早期该品牌通过运动多品店建立市场影响力。公司官网介绍，2009年，该品牌在奥斯陆开设了首家直营店，目前全球已有39家门店，主要集中于欧洲和美国。

图片来源：公司官网截图