每经记者 徐肖逍    每经编辑 董兴生    

数智化浪潮方兴未艾，品牌发展正在开启向新创变的升维路径。

5月9日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称“发布会”）将在上海举行。

本次活动主题为“数智升维 品牌共振”，多位知名经济学家、品牌专家和近200位上市公司高管、品牌官将汇聚一堂，共同探讨科技驱动下的品牌发展新趋势和新路径。

从单向传播到价值共创 品牌如何升维？

日前，阿里巴巴AI旗舰应用夸克AI超级框发布全新AI相机，上新“拍照问夸克”功能，基于视觉理解与思考推理的强大模型能力，从视觉出发创新下一代搜索体验；美图公司旗下MOKI也正式上线AI营销视频功能，将单张商品图一键转化为广告宣传片，帮助商家用户快速制作高质量的社媒商品营销视频。

基于大模型的各种AI应用，广泛应用于品牌传播的各种场景。在新质生产力时代，品牌不仅是企业技术实力与创新能力的集中体现，更是连接数字化生态、用户心智和产业价值的核心纽带。

这需要品牌与用户、行业及社会在价值观、情感或需求上达成深度共鸣，从而形成超越单纯交易的双向赋能关系。

AI时代，品牌建立差异化竞争力的核心策略，是通过精准洞察用户心智、创新互动体验或响应社会议题，将品牌从单向传播升级为价值共创，最终实现用户忠诚度提升、圈层裂变传播及长期品牌资产沉淀。

今年的“中国上市公司品牌价值榜”呈现出诸多新特点与新趋势，“数智升维”成为潜在的关键词。在品牌建设与竞争中，越来越多的企业借助数字化与智能化手段，实现品牌价值跃升。

在发布会上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授将深入解读今年的品牌价值榜，为品牌从业者和关注者带来前沿洞察。他在日前接受《每日经济新闻》记者采访时表示，AI正在重塑品牌建设的核心逻辑，通过数据驱动和智能化工具，能够帮助品牌更精准地洞察消费者需求，并高效满足消费者需求，从而提升品牌竞争力。

构建价值共生网络 推动三大维度深度协同

日前，伊利股份发布了2024年年报，公司2024年实现营业总收入1157.80亿元，净利润84.64亿元，剔除商誉减值后净利润同比增长12.2%。企业以“品质×创新×数智化”的乘数效应推动乳业转型升级的品牌逻辑备受瞩目。

据悉，数智化转型已渗透到伊利的全产业链。牧场端，智慧管理系统使奶牛单产大大提升；生产端，AI质检系统将产品不良率控制在极低水平；渠道端，智能分销系统实现订单快速送达。

不只是伊利股份，很多“中国上市公司品牌价值榜”上的企业，都已经受益于这种数字化转型带来的效率提升。

数智技术的应用，实现运营成本节约，也实现品牌价值增长，形成了商业生态的新范式，对消费者、上市公司及经济发展具有多维度的重构意义。这种“品牌共振”，要求通过构建价值共生网络，推动社会资源、文化资本与商业价值的深度协同。

在今年的发布会上，品牌领域权威专家、上市公司高管及品牌官们将聚焦“数智升维 品牌共振”主题，进行头脑风暴。从“IP塑造共振企业品牌影响力”到“流量时代企业营销新观察”，再到“国际品牌的中国化路径和经验分享”，在一系列话题中共同探讨品牌共振的新趋势、分享新案例、传递新价值。

5月9日的黄浦江畔，以“数智升维”的名义，去聆听一场关于“品牌共振”的头脑风暴，“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”值得期待。