每经记者 王紫薇    每经编辑 杨夏    

Z世代说到茶饮，一般会想到奶茶、水果茶等新式茶饮。随着新茶饮“内卷”到茶叶品质，越来越多人知道了“原叶茶”与“碎茶”的区别，以及对奶茶品质的影响。而在“原叶茶”这个传统领域的茶叶商们，也已经从卷品质，发展到了卷品牌。

7月18日，八马茶业举办新品发布会，董事长王文礼在现场表示，今年八马茶业将以品牌的形式正式走向海外市场。

据行业报告，茶业产业市场规模在2024年将超6000亿元，但是大众消费者只知道“铁观音”“普洱”等品类，对品牌则停留在传统的茶叶老字号。在很多人看来，茶这种冲泡步骤繁琐、味苦的饮品，与快节奏生活、喜欢甜的年轻消费群体本身就“不搭”。但随着年轻一代为健康买单的消费需求不断提升，“茶叶专属于中年人”这个认知也在被打破。

王文礼认为，新的饮茶方式正在到来，这也属于“新茶饮”趋势的一部分。

市场份额分散 茶叶赛道“有品无牌”

八马茶叶创立于1997年，创立之初首先面向的就是海外市场。这与八马的基因有关。董事长王文礼家族从事茶业近300年，其家族老号“信记号”在百年的发展过程中已经远销海内外。

“我知道茶叶有外销的机会，所以我是先做的外销。”王文礼在群访中表示。这样的选择在茶叶领域并不新鲜：在当时，优质茶叶是出口创汇的“大众产品”。

八马茶业第一个客户是日本茶饮品牌。在这个阶段，八马建设的是与上游供应商的茶叶收购规则、茶叶的标准化制作流程和工艺，打造规模化、标准化的生产流程。在这一阶段，国内的茶叶商家也在“练内功”“卷品质”，出海需求增长。

八马茶业第七代智能生产线 图片来源：每经记者 王紫薇 摄