理性“痛金”。

七夕将至，送黄金吗？如果送，今年还可以多一个选择：痛金（Z世代追捧新焦点，源自日本“痛文化”的“痛金”，以黄金为载体、二次元IP为外观，打造吊坠、勋章等饰品，兼具收藏与情感价值）。

8月以来，这一融合二次元IP与黄金的新品类持续刷屏：上海Redland漫展上，玩家的“金钞痛包”身价过万成全场焦点，相关社交帖点赞超7万；某二手平台上，《天官赐福》IP黄金吊坠单价飙至1509元/克，达同期金价3倍，吸引上万人浏览。当传统黄金跳出“长辈礼物”的刻板框架，与Z世代热爱的二次元文化碰撞，一场由年轻群体主导的消费与收藏革命，已悄然掀起。那么，“痛金”能一直火下去吗？其营销经验可复制吗？

“痛金”热度攀升，成黄金市场新宠

“金钞痛包”成为众人关注的焦点后，“痛金”关注度不断攀升，“2800元/克”的价格更是成为媒体报道中的高频词。这直观的反映出“痛金” 从小圈子的狂欢，蔓延成另一种“投资热情”。

如果说关注度是衡量热度的 “晴雨表”，那品牌的销售数据就是市场的 “实锤”。头部黄金品牌与二次元IP的联名款，几乎每一款都成了 “断货王”：

周大福×《Chiikawa》：0.2克金章挂件定价560元，单价高达2800元/克，达到当日金价的2.76倍。

老凤祥×《圣斗士星矢》：上市两周销售额近亿元，其中全球限量30件的666克黄金手办售价88万元仍被“抢购一空”。

老庙黄金×《天官赐福》：联名金饰套装在二手平台标价1.66万元，按11克总重计算，单价达1509元/克，远超普通金饰。

周大生×《恋与深空》：“夏以昼苹果”黄金吊坠以“游戏角色同款”为卖点，也受到年轻消费者的热烈追捧。

多维动因解析：“痛金”走红的底层逻辑

“痛金” 能在短时间内风靡，并非偶然。它精准踩中了当代年轻人的消费心理，把 “情感”“社交”“理性” 揉进了黄金里，成为了无法替代的消费选择。

其一，IP粉丝的情感转化力。二次元文化拥有庞大且忠诚度极高的粉丝群体，他们对动漫角色有着深厚的情感联结。当IP与黄金结合，这份情感便直接转化为购买力。正如一位粉丝所言：“买的不只是金饰，更是对喜欢角色的一份珍视。”

其二，情绪价值的精准满足。当下年轻人生活节奏快、压力大，更渴望能触动内心的消费。“痛金” 恰好成为情感寄托 —— 佩戴印有可爱二次元角色的金饰，能带来强烈的愉悦感与归属感，成为年轻人精神世界的 “小确幸”。

其三，社交属性的天然优势。在动漫展、粉丝聚会等场合，“痛金” 成了社交 “敲门砖”。年轻人通过展示 “痛金” 收藏，快速找到同好，分享热爱，构建专属社交圈，让消费兼具个性表达与社交价值。

其四，黄金保值的理性加持。相比其他铁制、塑料的“谷子”（漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品），黄金本身的保值属性，为 “痛金” 增添了 “安全感”。即便未来 IP 热度消退，黄金的基础价值仍在，这种 “情感满足 + 资产保值” 的双重特性，让年轻人消费更安心。

机遇与挑战并存：“痛金”市场能火多久？

“痛金” 的爆火，给黄金行业打开了 “年轻化” 的新大门，但热潮之下，也藏着不少待解的问题。媒体与网友的观点，恰好勾勒出这个市场的 “两面性”。

媒体指出，“痛金”因年轻人对二次元IP的热爱走红，兼具情感投射与社交属性，但存在高溢价、二手变现难及私人定制的侵权风险，需理性消费；同时建议品牌建立稳定情绪连接与持续复购模型，呼吁加强版权审查及平台监管；而未来，可融合虚拟偶像等实现商业跃升。

• 中国新闻网：“痛金”火爆的原因是年轻人对承载情感IP的热爱。但“痛金”因IP联名存在较高溢价，且二手市场流动性差、变现难度大，因此追潮流时还需保持理性。

• 九派财经：“痛金”具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈。不过，以前有几款被抢购的联名“痛金”在热度过去后又回归了原价，消费者在二手市场高价收购时，还需谨慎。
  

• 中国青年报：与官方授权的联名“痛金”不同，私人定制“痛金”可能涉及多重违法风险。比如，没有获得版权方授权就做复刻，产品不管是立体的还是平面的，都可能涉及侵犯版权里的复制权、发行权；如果在网上宣传、营销产品时使用了IP的名称，比如“LABUBU”之类，可能会涉及侵犯商标权；一些IP的外观设计可能已经申请专利，复刻外观可能侵犯专利权；一些商家在宣传产品时可能使用不当用语、擦边名称等，还可能构成不正当竞争。
  

• 证券时报网：在市场竞争激烈的现状下，品牌黄金企业抓住“痛金”浪潮似乎无可厚非。不过，有分析人士表示，“痛金”升值是具有随机性的，高溢价的“痛金”产品或许能在短期内带来可观的利润，但企业不能过度利用消费者的喜爱和信任，而是在于能否建立稳定的情绪连接与持续复购模型。此外，业内呼吁应尽快建立IP联名黄金的版权审查机制，同时明确线上销售平台的监管责任，防止炒作和乱象，保障消费者和版权方的合法权益。
  

• 消费日报网：从投资品到表达物，从金融逻辑到文化载体，“痛金”的出现标志着黄金正在经历一次跨圈层的身份重构。一方面，黄金产业借助IP打开年轻化通道；另一方面，IP也通过黄金实现了实物化落地，进一步扩大影响力。专家建议，面对年轻人对黄金的持续需求，“痛金”需在设计语言、授权体系与品牌策略上进一步调整，未来，虚拟偶像、AI角色等更多文化内容形态有望与黄金产业展开进一步的跨界融合，实现从潮流试水向商业新常态的跃升。

网友对 “痛金” 看法不一：部分网友认为这是文化消费升级，体现年轻人购买力与IP商业价值，双方自愿交易合理；也有网友觉得是社交攀比，无实际价值且投机性强；一些网友还认为用黄金做周边反映二次元周边产能过剩、行业内卷。

• @唐伯虎点黄金：既可以说是文化消费升级的体现，证明现在年轻一代消费者购买能力不断增强，并且愿意为精神文化，情感需求和身份认同去支付高额费用。也可以说是IP价值的极致兑换，对于IP方来说，这证明这个IP拥有很强的商业变现能力。一个愿打一个愿挨的市场，没有欺诈，那么任何成交都是合理的。

• @老鲍：这只是满足年轻人社交需求的认同和攀比罢了，本质上并没有什么价值，虚高和投机空间较大，击鼓传花的游戏总有会落幕的时刻。
  

• @古都闲云：二次元周边产品的高溢价同时也是一把双刃剑，意味着它的制造成本低、容易泛滥，特别是在中国这样制造业格外发达的国家。所以二次元周边产品开始使用黄金作为原料，其实也侧面反映了二次元周边产品产能趋于过剩、开始业内“内卷”阶段的实际情况。

结语

“痛金”的爆火，并不是“黄金涨价”那么简单，而是一场“消费观念的革命”——当年轻人开始为“情绪”“故事”“自我”付费，新的机会正在涌现。

“痛金”成功的启示是：品牌在构建情感价值锚点时，需挖掘目标用户的文化共鸣点，并创造一定社交货币属性，使用户拥有一种圈层身份认证的符号。不过，情绪有价，理性无价，做好平衡，痛金经济才能真正“含金量”十足。因为，真诚的热爱与理性的选择，永远不会褪色。

如需各行业相关分析报告或咨询服务，请扫码添加“知小微”，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。

封面图源：@chiikawa吉伊卡哇官方微博

知微舆论场

知微事见

知微危机案例库