单价高达2800元/克！

“痛金”正在年轻消费者间流行

2025年以来

多款黄金“谷子”产品单价

被炒至当日金价的近3倍

一时供不应求

“痛金”一词中的“痛”，源自日本御宅族文化，指在物品上添加动漫元素，以公开表达喜好。如今，“痛金”正被部分年轻人视为“最保值谷子”。

小红书平台上，“痛金”相关话题浏览量已突破225万。据淘宝珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%。今年4月，淘宝天猫甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。

在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点。

在8月上海的RedLand漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点。在社交平台上，多条相关帖子获得超7万点赞。

黄金“痛包”。图源：受访者

8月18日，该名游戏玩家“米茄全家桶”告诉记者，“当时关注到喜欢的IP《崩坏：星穹铁道》推出了金钞，我就在北京、上海一家家线下门店去找，很多店都售罄没货了，最后跑了很多家才买到这些。”

该款克重为1g、原价899元一张的金钞，目前在二手平台上已被炒至近1600元，相比原价几乎翻倍，仍有上百名用户标记“想要”。

上述玩家告诉记者，以前只购买过黄金饰品送给长辈，这次为自己购买金钞主要是出于对IP和角色的喜爱，而且金钞比其他谷子更精致，还有保值的附加属性。

另一款由老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，近日也在二手平台被炒至1.66万元，吸引上万人浏览及点击“想要”。该卖家告诉记者，全套产品克重约11克。以此估算，单价也达到1509元/克。

此前，老凤祥与万代南梦宫联名发布单价高达8万元的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，迅速售罄；与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。周大福与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍。

随着金价迅速飙升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12万元。一位收藏者告诉记者，2024年7月老凤祥推出的1000克黄金高达藏品，原价88万元，按现在的金饰均价，身价已经超过100万元，加上它“全球限量10件”的收藏价值，实际升值更多。

“时隔近一年后的2025年4月，金价已经涨了25%左右，老凤祥又推出售价同样为88万元的圣斗士星矢，这次克重就只有666克了，仍然是被抢购一空。现在这款在二手平台售价仍达到98.8万元，溢价10万余元，还显示有3个用户标记‘想要’。”上述收藏者说道。

对此，一位“痛金”定制中小商家告诉记者，“痛金”具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈，“不过，以前有几款被抢购的联名‘痛金’在热度过去后又回归了原价，消费者在二手市场高价收购时，还需谨慎。”

高溢价的背后，是金企利用消费者对热门IP的喜爱以及对“痛金”产品的新鲜感进行的商业运作。二次元爱好者面对心仪的IP与黄金结合的产品，很容易冲动消费。

但冷静思考便会发现，“痛金”过高的溢价让黄金原本的保值属性大大减弱，更多成为一种带有收藏性质的高价商品。

实际上，“痛金”产品本身并没有技术壁垒。就像普通黄金可以根据消费者需求定制款式一样，“痛金”同样可以私人定制。市面上已经出现一些小型工作室，为消费者定制自己喜欢的IP“痛金”产品。

尽管这些工作室的工艺水平与大型黄金品牌存在一定差距，但在价格方面却更具优势。消费者可以选择自己喜欢的IP形象，以相对合理的价格打造独一无二的“痛金”饰品。

在市场竞争激烈、销售下滑的现状下，黄金企业抓住“痛金”浪潮本无可厚非，但企业不能抱有“割韭菜”的心理，过度利用消费者的喜爱和信任。

高溢价的“痛金”产品或许能在短期内带来可观的利润，可是从长远来看，这种行为会损害品牌形象，降低消费者的忠诚度，也让更多消费者选择私人定制。

对此，有网友表示

“买的就是IP品牌溢价”

“二次元正品概念很强”

也有网友认为溢价过高

来源：南方周末、九派财经、齐鲁晚报、荆楚网、南方都市报等

责编：龙岗融媒（编辑 李滢）

校对：王蓉

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