“苏超”爆火，一线品牌赞助商去哪儿了？

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每经记者｜王紫薇毕媛媛每经编辑｜杨夏

这一周，一项略显冷门的国内足球赛事——“苏超”继续频繁登上热搜。

2024年11月立项，今年5月10日才正式开赛的江苏省首届城市足球联赛（以下简称“苏超”），在6月伊始刷屏互联网，热度持续井喷。

“苏超”身上有着多重冲突感：虽由官方主导却深植民间土壤，虽具职业赛事的观感却由草根球员担纲，虽不乏商业化元素却坚守纯粹的竞技精神。

“苏超”不仅让本地赞助商喜笑颜开，这“泼天的流量”也撒到了文旅和二级市场上，与“苏超”相关的足球上市公司、文旅上市公司、食品上市公司本月股价上涨幅度喜人。

不过，一般流量巨大的赛事往往有大牌赞助商“如影随形”，而线上线下赚足话题和流量的苏超，目前能看到的赞助商十分有限，一线大牌赞助寥寥。网友甚至在互联网上隔空喊话江苏籍的京东创始人刘强东“抓紧赞助”。

根据《中国足球产业白皮书（2025）》，到2030年，我国足球产业规模有望突破5万亿元，形成“职业联赛+地方赛事+校园足球+产业生态”四位一体格局。尽管市场空间巨大，但“散装江苏”13市的德比大战，想要沉淀为长期的比赛，有哪些难点？未来会吸引到更多赞助商吗？《每日经济新闻》就此采访了多家国际运动一线品牌和从业者。

与“苏超”沾边

股价就一路看涨

“‘苏超’为什么火？因为天时、地利、人不和。”网友在网上如此调侃“苏超”的出圈。

“苏超”在全国掀起“造梗”、看球热潮，带动江苏文旅消费市场活力迸发。常州、徐州、镇江等地针对外地市民推出景区免票优惠政策；盐城、南京、泰州结合赛事票根，定制文体旅套餐。美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量较前一周环比激增16倍以上。6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比去年同期增长305%。

“苏超”的“热火”也烧向了资本市场。6月5日上午，体育板块再度活跃，板块指数放量上扬近3.4%，创下近半年来的新高。位于江苏的体育产业链企业金陵体育（300651.SZ）股价表现亮眼，6月5日开盘后不到10分钟触及20%的涨停板，且已连续第三日封板，股价同步刷新两年内高点。

整个足球概念也再度走强，共创草坪（605099.SH）走出4连板，力盛体育（002858.SZ）、探路者（300005.SZ）、中体产业（600158.SH）、雷曼光电（300162.SZ）等都有不同程度的上涨。《每日经济新闻》记者观察到，与“苏超”相关联的上市公司共有十余家，涉及足球、旅游、饮食、赛事赞助等主题。

以足球为例，除了金陵体育，做人造草坪的淮安企业共创草坪、做中高端足球皮革的无锡企业双象股份（002395.SZ）、做笼式足球运动场地的康力源（301287.SZ）皆受益。截至6月5日收盘，后三者本月的股价累计涨幅为33.11%、7.28%、32%。

旅游板块中，常州本地企业天目湖（603136.SH）、南京本地第一大酒店上市公司金陵饭店（601007.SH）、南京本地旅行社南京商旅（600250.SH）本月的股价分别上涨11.75%、17.18%和14.72%。