每经记者｜宋美璐    每经编辑｜张海妮    

各大OTA（在线旅行社）平台数据显示，端午假期，旅游市场将呈现出民俗体验升温、时令美食带动的新趋势。苏州、杭州、佛山等地因丰富的非遗龙舟活动，跻身端午自驾游热门目的地前十。

放眼整个初夏，众多小众旅行地相继爆火：意大利古城博洛尼亚因一碗番茄肉酱面成热门旅游地；韩剧《苦尽柑来遇见你》的火爆吸引一众年轻人前往济州岛，住进了海女的家；熊野古道的徒步热潮让日本小镇田边的搜索热度暴涨近4倍⋯⋯这一切背后，是旅游市场正在经历结构性转变。

旅行决策不再围绕景点展开，而是被兴趣驱动：一场演出、一顿美食、一次文化体验，都可能成为出发的理由。正如爱彼迎中国增长运营负责人戚岳所说，当前的旅行逻辑，体现出“目的”大于“目的地”的明显趋势。

旅行者越来越“会玩”，平台也在顺势调整布局。演出+酒店套餐、化妆与旅拍服务、当地人带玩等新产品不断上线，体验经济成为旅游行业的竞争焦点，除了头部平台，更多小经营商也加入其中。对平台来说，在新的消费拐点，谁能提供更丰富、更本地化的旅行体验，谁就有机会在下一阶段出境游复苏中占领先机。

爱彼迎当地体验项目 图片来源：主办方提供